Университетский курс

Изучай Медиабрендинг на практике

Полное руководство по созданию и продвижению брендов в медиапространстве. Теория, кейсы, практические задания и полезные ресурсы для студентов.

Начать изучение К заданиям

О дисциплине

Что такое медиабрендинг?

Медиабрендинг — это комплексный подход к формированию и управлению брендом через медиаканалы и цифровые платформы

Стратегия бренда

Изучение методов разработки бренд-стратегии, позиционирования и создания уникального торгового предложения для медиарынка.

Визуальная идентичность

Принципы создания логотипов, фирменного стиля, дизайн-систем и визуальных коммуникаций бренда в цифровой среде.

Коммуникации

Построение эффективных коммуникаций бренда через социальные сети, контент-маркетинг и работу с аудиторией.

Аналитика

Методы измерения эффективности бренда, анализ конкурентов, исследование целевой аудитории и рынка.

Управление репутацией

Работа с восприятием бренда, управление кризисными ситуациями и формирование лояльного сообщества.

Мультиплатформенность

Адаптация бренда под различные медиаканалы: ТВ, радио, digital, социальные сети, подкасты и стриминги.

Программа курса

Темы для изучения

Последовательное изучение всех аспектов медиабрендинга от основ до продвинутых техник

Введение в брендинг

История брендинга, ключевые понятия, роль бренда в современном медиапространстве

Архитектура бренда

Структура бренда, платформа бренда, ценности, миссия и видение

Целевая аудитория

Сегментация, персоны, исследование потребностей и поведения аудитории

Позиционирование

Разработка УТП, отстройка от конкурентов, карты позиционирования

Нейминг и вербальная идентичность

Создание названий, слоганов, tone of voice, сторителлинг бренда

Визуальная система

Логотип, цвета, типографика, иконографика, гайдлайны

Digital-брендинг

Бренд в интернете, UX/UI, социальные сети, контент-стратегия

Медиапланирование

Выбор каналов, бюджетирование, охват и частота коммуникаций

Бренд-менеджмент

Управление брендом, метрики эффективности, эволюция бренда

Кризисные коммуникации

Защита репутации, работа с негативом, антикризисный PR

Практика

Кейсы для анализа

Реальные примеры успешного и неудачного медиабрендинга для разбора на занятиях

Ребрендинг

Трансформация Яндекса

Как IT-компания превратилась в экосистему сервисов с единой визуальной системой и tone of voice

Разобрать кейс

Digital-бренд

Spotify Wrapped

Как персонализированный контент стал вирусным инструментом продвижения бренда

Разобрать кейс

Контент-маркетинг

Netflix в соцсетях

Стратегия коммуникаций стримингового сервиса и работа с пользовательским контентом

Разобрать кейс

Провокация

Дерзкий Burger King

Анализ провокационных рекламных кампаний и их влияние на восприятие бренда

Разобрать кейс

Личный бренд

Медиаперсоны России

Разбор стратегий построения личного бренда блогеров и медийных личностей

Разобрать кейс

Антикризис

Репутационные провалы

Анализ неудачных коммуникаций брендов и извлечённые уроки для практики

Разобрать кейс

Практикум

Задания для студентов

Практические упражнения для закрепления материала и развития навыков

Анализ бренда

Базовый

Провести комплексный анализ выбранного медиабренда

Разработка платформы бренда

Средний

Создать бренд-платформу для нового медиапроекта

Визуальная концепция

Средний

Разработать визуальную идентичность бренда

Контент-стратегия

Продвинутый

Создать контент-план для продвижения бренда

Комплексный проект

Продвинутый

Разработать полноценный медиабренд с нуля

Описание задания

Анализ медиабренда

Выберите любой медиабренд (телеканал, онлайн-издание, подкаст, YouTube-канал) и проведите его комплексный анализ.

Определите целевую аудиторию бренда
Опишите позиционирование и УТП
Проанализируйте визуальную идентичность
Оцените tone of voice коммуникаций
Выявите сильные и слабые стороны
Предложите рекомендации по улучшению

Скачать шаблон

Разработка платформы бренда

Создайте бренд-платформу для нового медиапроекта в выбранной нише (подкаст, блог, YouTube-канал).

Сформулируйте миссию и видение
Определите ценности бренда
Опишите характер и личность бренда
Разработайте позиционирование
Создайте портреты целевой аудитории

Скачать шаблон

Визуальная концепция

Разработайте визуальную идентичность для медиабренда на основе созданной платформы.

Создайте мудборд и референсы
Разработайте логотип в нескольких версиях
Подберите цветовую палитру
Выберите типографику
Создайте примеры применения стиля

Скачать шаблон

Контент-стратегия

Разработайте контент-стратегию для продвижения медиабренда в социальных сетях.

Определите ключевые платформы
Создайте рубрикатор контента
Разработайте контент-план на месяц
Опишите форматы и частоту публикаций
Определите KPI и метрики успеха

Скачать шаблон

Комплексный проект

Финальный проект: разработайте полноценный медиабренд от идеи до запуска.

Проведите исследование рынка и конкурентов
Создайте полную бренд-платформу
Разработайте визуальную идентичность
Подготовьте контент-стратегию
Создайте медиакит для партнёров
Защитите проект перед комиссией

Скачать бриф

Материалы

Полезные ресурсы

Книги, статьи, инструменты и платформы для углублённого изучения

Книга

«Позиционирование» — Траут и Райс

Классика маркетинга о том, как занять место в сознании потребителя

Книга

«Zag» — Марти Ньюмейер

Как создать бренд, который выделяется на фоне конкурентов

Платформа

Behance

Референсы и вдохновение от лучших дизайнеров мира

Видео

Курс Skillbox по брендингу

Базовый онлайн-курс для понимания основ брендинга

Инструмент

Figma

Бесплатный инструмент для создания визуальной айдентики

Инструмент

Brand24

Сервис для мониторинга упоминаний бренда в медиа

Статья

Brand Guidelines примеры

Коллекция лучших гайдлайнов мировых брендов

Подкаст

«Маркетинг и реальность»

Подкаст о брендинге и маркетинге на русском языке

Словарь

Глоссарий терминов

Основные понятия медиабрендинга, которые нужно знать

Бренд (Brand)

Совокупность представлений, ассоциаций, эмоций и ценностей, которые формируются в сознании потребителя о продукте, услуге или компании. Бренд — это не просто логотип, а целостный образ и обещание качества.

Позиционирование (Positioning)

Стратегия формирования определённого образа бренда в сознании целевой аудитории относительно конкурентов. Позиционирование отвечает на вопрос: чем мы отличаемся и почему нас должны выбрать?

Tone of Voice

Тональность коммуникаций бренда — то, как бренд «разговаривает» со своей аудиторией. Включает выбор слов, стиль общения, уровень формальности и эмоциональную окраску сообщений.

Айдентика (Brand Identity)

Система визуальных элементов бренда: логотип, фирменные цвета, типографика, паттерны, иконки и правила их использования. Айдентика обеспечивает узнаваемость бренда на всех носителях.

УТП (Unique Selling Proposition)

Уникальное торговое предложение — ключевое преимущество продукта или услуги, которое отличает его от конкурентов и является основной причиной для покупки потребителем.

Бренд-платформа

Стратегический документ, описывающий ключевые элементы бренда: миссию, видение, ценности, характер, позиционирование и целевую аудиторию. Служит основой для всех коммуникаций.

Touchpoints (Точки контакта)

Все точки взаимодействия потребителя с брендом: сайт, социальные сети, реклама, упаковка, офис, сотрудники и т.д. Каждая точка контакта формирует впечатление о бренде.

Brand Equity (Капитал бренда)

Совокупная ценность бренда, основанная на восприятии потребителей. Включает осведомлённость, лояльность, воспринимаемое качество и ассоциации. Сильный бренд позволяет устанавливать премиальные цены.

Готовы применить знания на практике?

Начните с выполнения первого задания и постепенно прокачивайте навыки медиабрендинга

Перейти к заданиям